人物

　　华伦天奴·奥兰迪

　　５２岁的华伦天奴·奥兰迪１９７４年将自己的姓名用于注册商标，成为“华伦天奴”品牌家族中的一员，后来由于其本人的不懈努力，又将此品牌打造成“华伦天奴”中的顶级品牌，受到世界知识产权组织的保护。

　　８月２８日，意大利佩里·华伦天奴·奥兰迪公司在广州宣布：意大利皮具品牌“华伦天奴·奥兰迪”正式挥师中国。华伦天奴·奥兰迪本人也当场表示，今年年底前，他们会在中国设立１２００间皮具、服装专卖店和专柜，并将逐步实现生产基地由意大利向中国的转移。

　　“华伦天奴”品牌对中国消费者来说并不陌生，在国内许多销售渠道中，我们都能看到其身影。而“华伦天奴·奥兰迪”却刚刚宣布正式进军中国，那么在国内市场存在已久的各种“华伦天奴”货品都是假冒、仿制品？其实事情并不那么简单。　

　　遭遇同门兄弟

　　此番宣布进军中国的华伦天奴·奥兰迪是意大利三大国际著名商标之一。早在１５年前，华伦天奴·奥兰迪的中国台湾代理商已将该产品引入大陆销售，但一直未形成气候。今年４月２１日，华伦天奴·奥兰迪正式授权上海一家公司为中国地区唯一的生产、销售总代理。接着，今年５月１日，其中国总代理授托广东增城一家皮具厂为其生产皮带、票夹、男女包。由此，华伦天奴·奥兰迪才算开始正式挥师中国大陆。然而其此行的首要对手可能会是此前已通过各种渠道进来的同宗兄弟。

　　华伦天奴最初是一个意大利家族的姓氏，以经营服装、服饰、皮具等出名，“华伦天奴”这个牌子是后来由家族多个继承人以各自的名称再注册的，有的人在意大利注册，有的人在美国注册，地方不一，前缀后缀也各不相同，如玛丽欧·华伦天奴、华伦天奴·格拉瓦尼、卓凡尼·华伦天奴、艾米利欧·华伦天奴等等。

　　每一个华伦天奴的品牌都有自己的代理商。以艾米利欧·华伦天奴为例，１９９９年，ＰａｃｉｆｉｃＲｉｍ有限公司成为这个品牌全球全系列商品的总代理。然后，它再授权中国台湾的吉梵尼国际有限公司代理中国台湾、中国大陆、韩国、印尼、泰国、越南、马来西亚等地区的全系列商品（商标）。而各地区代理商均可自行安排生产、销售所代理的产品。更糟糕的是，每一个“华伦天奴”的品牌都是由服装、皮具、鞋子等系列产品组成的，那么这些系列产品又可以分别授予不同的代理商进行分别经营。你代理服装，他代理皮具；代理服装的为多得利，又自行安排生产皮具；代理皮具的当然也不示弱，这一来，整个市场难免出现混乱局面。目前在国内销售的“华伦天奴”的产品，很大程度便是在此种操作模式的背景下出现于销售终端的。

　　假冒仿制品泛滥

　　就在华伦天奴·奥兰迪本人积极推进其品牌的中国进程之时，他尴尬的发现，中国大陆假冒、仿制“华伦天奴”的产品已遍地开花，对他来说，这是一件更棘手的事情！

　　华伦天奴·奥兰迪在中国必须面对一个严峻的事实：国家工商行政管理总局商标局的统计数字显示，中国本土企业正在申请中的、加各种前缀和后缀的“华伦天奴”品牌已经高达１２０个。虽然国家工商总局并予以批准，但这些企业的产品则很可能早就在跻身市场并争得几分天下。

　　此外，上海相关媒体公布的一个市场经济调查数据显示，假冒、侵权“华伦天奴·奥兰迪”的厂家、商家已多达２００家。

　　作为国际驰名商标，“华伦天奴·奥兰迪”受到世界知识产权组织（ＯＭＰＩ）的保护。该品牌在全国近百个国家都进行了注册，但却没在中国注册。不过日前，我国国家工商行政管理总局商标局已受理了“华伦天奴·奥兰迪”在中国的商标注册申请。

　　佩里·华伦天奴·奥兰迪公司副董事长兼意大利意中交流中心主席朱裕华说，目前可能存在假冒和侵权的２００厂、商家，其中不乏根本未经注册，就贴着“华伦天奴ｘｘ”或“ｘｘ华伦天奴”大肆生产、销售的纯粹假冒的不法商家。但其中亦有３％—５％是在意大利正式注册，属于“傍名牌”一族，即：一些国内厂商在境外将“华伦天奴”注册为企业厂名，再以“委托加工”、“授权生产”、“特许经销”等名义产销其产品，造成市场混淆。

　　实行策略打假

　　朱裕华告诉记者，由于打假工作开展有一定难度，也花费甚巨，或许一段时间里他们都要与土产“华伦天奴”们共存一段时间。而随着入世的推进和在其他领域知名的“华伦天奴”品牌的介入，土洋“华伦天奴”交战可能会出现三种情况：

　　那些已在国外注册与“华伦天奴”相类似商标的企业，由于其商标一时无法撤消，双方则将继续在同一个市场里竞争下去；要不就对其实施“招安”———签定合作协议使其归顺，成为分销商之一；三是向国家商标局申诉，把侵权企业彻底打垮。

　　朱裕华强调，光靠一家之力难以实现彻底打假，佩里·华伦天奴·奥兰迪公司现正密锣紧鼓联合玛丽欧·华伦天奴、华伦天奴·格拉瓦尼两家顶级“华伦天奴”品牌，意欲共同进入中国市场，以打假联盟方式清理门户，共同开拓品牌市场。

　　而华伦天奴·奥兰迪中国首席代表邹乐平态度则更强硬，他表示，对于有仿冒“华伦天奴·奥兰迪”之嫌，并已成功注册的厂家、商家，他们会向国家工商行政管理总局商标局申请取消它们的续展期。而根据新出台的《商标法》，对“侵犯注册商标专用权”行为是这样界定的：在同一种或者类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的标志作为商品名称或者商品装潢使用，误导公众；故意为侵犯他人注册商标专用权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件。

　　链接　　

　　“华伦天奴”家族成员多

　　华伦天奴最初是一个意大利家族的姓氏，以经营服装、服饰、皮具等出名，“华伦天奴”这个牌子是后来由家族多个继承人以各自的名称再注册的，有的人在意大利注册，有的人在美国注册，地方不一，前缀后缀也各不相同，其品牌众多，如：

　　●玛丽欧·华伦天奴

　　●华伦天奴·格拉瓦尼

　　●华伦天奴·奥兰迪

　　●卓凡尼·华伦天奴

　　●艾米利欧·华伦天奴

　　为了方便进行全球经营管理，掌握着“华伦天奴”不同品牌的几大企业在美国加利福尼亚州进行了国际商标注册，确立了“华伦天奴”的名称以及商标————至少有一个大写的“Ｖ”字，底下还标有“Ｖａｌｅｎｔｉｎｏ”的英文原名。所以消费者购买时请注意查看“Ｖ”字商标之下是否有“Ｖａｌｅｎｔｉ
ｎｏ”的英文字样，有其英文原文的才是原品牌授权代理的商品，而没有的很可能是“擦边球”货物。

　　政策

　　《中国商标法》同样保护外国品牌

　　中国尚未完善的商标保护工作正酝酿着一场变革，中国政府已经推出了相应法规，这些法规将使外国公司更好地保护他们的品牌。一些人认为，中国是全球假冒产品最为猖獗的地区。

　　《中国商标法》已于本月颁布，并将于９月１５日开始生效，该法规将使外国公司在免受造假行为侵害方面获得与中国公司同样的对待。

　　新的法规规定，外国公司将能够与中国公司一样，将其商标注册为知名品牌，从而使其商标得到与中国知名商标一样的保护。中国外商投资企业协会优质品牌保护委员会副主席Ｊａｃｋ　Ｃｈａｎｇ称，这是一个进步，将使外国品牌获得与中国品牌一样的待遇。

　　正宗“华伦天奴”注册商标之一。

　　消费者购买时请注意查看“Ｖ”字商标之下是否有“Ｖａｌｅｎｔｉｎｏ”的英文字样，有其英文原文的才是原品牌授权代理的商品，而没有的很可能是“擦边球”货物。