世界著名品牌大会主席、美中经贸投资总商会会长周茳钐均26日在接受新华社记者专访时表示,自改革开放以来,中国经济持续快速增长,为中国自主品牌发展提供了一个千载难逢的历史契机与基础深广的平台。中国企业应该善用这一良机,积极进行品牌建立、品牌维护与品牌提升,使中国品牌冲出亚洲,迈入世界舞台。

    周茳钐均表示,随着经济全球化的迅猛发展与信息时代的到来,酒香不怕巷子深的时代早已成为过去,市场的主流品牌必须靠"品牌建立、品牌维护、品牌提升"来实现。亚洲品牌目前正处于一个需要"品牌维护、品牌提升"的关键时期。随着世界经济转型速度和管理团队更新速度的加快,亚洲品牌对"品牌维护、品牌提升"要求更为迫切。中国的世界著名品牌也是如此,同样正处于一个需要重视品牌维护与品牌提升的关键时期。

    他认为,中国品牌目前在亚洲正在迅速崛起,并具有巨大的发展潜力,部分中国品牌已逐步成为亚洲的领跑品牌。中国品牌总体发展速度较快,但在"品牌维护、品牌提升"方面需要像欧美品牌一样加大投入,制定"品牌建立、品牌维护、品牌提升"的发展规划,重视"品牌维护、品牌提升",积极参与有利于品牌建立的各类活动。

    周茳钐均说,由于中国企业与欧美企业在经济规模、品牌提升与宣传、企业研发、服务与管理、国际化战略及企业自主开发战略实施时间等方面存在着一定的差距,中国品牌与欧美品牌在品牌知名度、美誉度、忠诚度、品牌盈利能力、品牌国际影响力和国际竞争力等方面尚有一段距离。目前,中国的世界著名品牌利润大部分来源于本土市场,国际市场利润来源较少,应当加快走出去的步伐和提高国际市场竞争力。

    他指出,中国企业必须制定独立性发展战略。中国品牌企业可考虑先与国内企业强强联合,达到一定的经济规模,再与具有互补优势且规模相当、具有一定的国际竞争力的企业合作,以实现中国品牌国际化的目的。这样不但能够具有较多的自主权,也加强了进入国际市场的竞争力。

    周茳钐均说,中国企业应着眼未来,制定中国品牌走向世界的发展规划。应该提高中国品牌企业产品全球市场占有率,提升中国企业盈利能力和推进全球化进程。随着中国市场化程度的不断提高,中国品牌企业必须在全球范围内做大做强自己的品牌,提升以品牌、质量、服务为主的国际竞争力,重视用信誉、商标、管理来开拓国际市场。

    他认为,中国品牌企业应在更大范围、更宽领域、更高层次上参与国际竞争,将国内市场融入国际市场,企业应当讲求品牌效应,跨出国门,各类商品以商标信誉跨国流动,依托国际商会为其开拓国际市场提供战略支持。中国企业应当增强品牌意识,培育更多的与经济发展相适应的"中国品牌"。

    他特别强调,中国企业在发达国家市场创立品牌需要具备三个基本要素:低成本、高质量和销售网络。同时,中国企业实施品牌战略应遵循长期法、集中法、宣传法、广告法、代名词法、信誉法、质量法、种类法、名称法、公司法等众多法则。

    周茳钐均指出,中国品牌企业在国际市场创立品牌时,可采取渐进式和并购式这两种模式。渐进式是通过当地的经销商将中国自有品牌的产品出口到目标市场,向经销商支付佣金。这种方式可帮助中国企业了解目标市场消费者的需求,并使品牌逐步得到市场的认可。并购式则是中国企业可以在世界著名品牌企业经营陷入低谷时并购该企业,从而迅速拥有世界著名品牌。并购的对象是因制造成本过高而导致产品价格缺乏竞争力的企业,这些企业在国际市场仍拥有品牌、顾客群和技术资源。并购成功后,可以将生产转移到中国,保留公司原有品牌、销售渠道和当地的优秀人才。在经营过程中,可考虑使用联合品牌,将自有品牌与收购的品牌混合或共同使用,以增强自有品牌在消费者中的认知度。在这一模式中,最大的挑战是寻找能够使企业扭亏为盈的职业经理人。

    周茳钐均认为,随着中国经济的快速发展,"走出去"已成为中国21世纪经济发展的重要长期战略。由于具有劳动力成本较低等优势,中国在全球制造业占据重要地位。但目前绝大多数中国企业从事的是贴牌生产(OEM),为世界知名品牌提供各种产品,从日用消费品到家电等。贴牌生产利润微薄,不利于企业的长期发展和品牌战略的实施。近年来,中国政府采取了多项鼓励政策和措施,支持国内企业向国际市场销售自主品牌产品。随着企业实力和品牌意识的不断增强,部分中国企业已在一些新兴市场创立了自主品牌,如家电、日用消费品和摩托车等。目前,这些中国知名品牌正在进入发达国家市场。

    世界品牌组织今年8月公布了世界著名品牌500强排名,中国有40个品牌上榜。周茳钐均表示,中国自主品牌产品成为世界知名品牌还需要一个过程。品牌战略需要政府积极的政策引导和扶植、企业长期的战略规划和发展。所幸的是,自主创新已被提升到中国的国家战略,国家知识产权战略制定工作也已经启动。在企业自主创新层面上,诸多中国企业正在加大对自主创新的投入。相信在不久的将来,将会有一大批拥有自主知识产权的中国品牌企业走向世界。