品牌与商标有着密切关系，甚至有人将其等同视之。它们之间的必然联系，表现在商标是品牌的外在标志，而品牌需要通过商标得以被识别进而被推广。简言之，商标讲究的是可识别性，品牌追求的是其价值内涵。品牌的“品”，颇有“品位”、“品质”之意。
世界上多年来形成的品牌价值评价体系，把品牌的实力界定为以下几项内容：
领导能力
即品牌影响市场的能力，体现为在市场上用品牌推出一个新产品，消费者能够信任与接受。这方面我国家电企业做出的范例不胜枚举。在国家行业发展规划上，它能够影响国家相关产业政策的制定与实施。在行业内部，它会影响行业标准的制定与实施。
市场环境
即外部环境对品牌发展的影响，品牌发展与社会政治经济的发展有关，也和品牌自身的竞争成长有关。20年前，中国品牌价值还很难谈起，如今则已得到社会广泛认可。人们已经承认并接受品牌所带来的超过物质价值的精神享受。随着生活水平的提高，越来越多的人选择品牌消费。
稳定性
是指品牌长期获得认可与生存的能力。品牌依附于商品或服务而存在、成长，其稳定性实际是对品牌所创造的产品的可靠性与创新力的考验。它的直观指标，是它在市场中经历的时间跨度。这种历史的稳定性主要来自品牌的创新能力。创新需要技术支持，需要开发专利。运用专利创造新产品、采用新技术的能力越强，品牌的稳定性就越强。
国际性
指品牌超越文化和地理边界的能力。这里有两个概念：一是法律概念，一个品牌受不受法律保护，在什么范围受法律保护，是其能否生存和国际化的关键，具体指标是品牌的商标法律注册范围；二是品牌获得其他地区或国家的认可程度，直观指标是品牌产品或服务的全球覆盖状况。
趋势
即品牌在行业发展中所代表的方向。当一个品牌与产品完全不可分、不可改变的时候，譬如某些商标直接表明其产品特性，成为具体产品的代名词，其发展趋势就要受制于行业前景的影响。当一个品牌已经代表了一种品质、追求、信念时，即形成公司品牌效应时，它的趋势就是可发展的。
投资支持
品牌的法律保护需要有效的商标注册，这就需要注册及维持注册的投资，打击假冒需要投资，以广告宣传等形式树立品牌形象需要投资。在我国，这些投资支持在企业全部营业额中所占的比例，一般需要1％～10％。其规律是：品牌规模越小，投资比例越大；产品竞争性越强，投资比例越大；产品越接近消费者，投资比例越大。 |
