随着市场经济的发展和报业文化体制改革的不断深入，报业集团在加强有形资产保值增值的同时，如何加强对无形资产的经营与管理，成为日益关注的话题。

　　报业无形资产的内涵

　　会计学上将资产分为四类，即流动资产、固定资产、无形资产及其它资产。《企业会计制度》将无形资产定义为：企业为生产商品，提供劳务，出租给他人或为管理目的而持有的，没有实物形态的非货币性长期资产。它包括：商誉、专利权、非专利技术、商标权、著作权、特许权及土地使用权等等。2006年新修订的《企业会计准则》对无形资产又有新的定义，是指企业拥有或控制的没有实物形态的可辨认的非货币性资产。新准则虽不再明确无形资产的具体内容，但从对定义的理解及按国际惯例，笔者认为，报业无形资产的内涵可理解为：(1)品牌。如《钱江晚报》在2005年中国最具价值品牌评选中就被确认为11.5亿元的品牌价值。(2)读者数据库。报业在长期的发展中形成一定的读者群，这对报业来说是一个无形资产。如《今日早报》最近成立的八大读者俱乐部，为读者提供个性化增值服务，这对今日早报日后发展是一个很好的资源。(3)报刊自身的新闻资源。如《浙江日报》从1949年创办至今的新闻资料也是报社巨大的财富。此外，报社文化、报纸长期与外界有关企业、机构形成的良好关系和国家赋予的税收优惠政策等也都属报业无形资产范畴。日常管理中，人们往往只注重对那些有形资产的管理和经营，却没有足够重视对无形资产的利用、整合和保护。无形资产虽然不以实物形态来表现自身的价值，但是作为资产的重要组成部分，它无时无刻不在影响着报业的经营活动。特别是报业竞争已上升到资本经营的战略竞争，开发并实现无形资产价值显得尤为重要。

　　报业无形资产经营管理的重要性

　　2000年，哈尔滨日报报业集团对其商誉及所属“报达”商标两项无形资产进行了评估，确认其价值为39.2亿元，而该年度哈尔滨日报报业集团的资产总额仅为6.8亿元，其无形资产价值是资产总额的5.8倍。这反映了一个现象或事实：党报报业集团的无形资产价值一定会比有形资产的价值高，它们的比值可能是几倍，甚至几十倍。这是一种无形的巨额“存量”资产，同时也是一笔巨大的财富。不可否认，报业经营的优势实际上更多地体现在报业的无形资产所具备的优势上。由于报业的权威性和社会信誉，在实际生活中形成了超经济的影响。这使得报业很容易吸引外来资本的投资与合作，报业也比较容易找到投资项目与合作对象。如浙江日报报业集团在开展多元化经营中，与绿城集团合作开发房地产项目的成功经验，正是浙报集团无形资产带来的优势。在发展报业经济过程中，一定要珍惜和用好无形资产。

　　报业无形资产的保护和利用

　　报业无形资产作为一种特殊的资源，与报纸质量、数量、市场营销及人力资源及经营管理等各方面有关，这些方面缺一不可，所以，首先要树立报业全员无形资产观。从新闻产品的流程来说，采编只是其中研发和制造的一部分，高质量的新闻产品必须通过高水平的经营人员的努力工作，才能获得高收益和高回报，而管理工作是采编和经营工作的保障，只有管理工作做好了，才能使得采编和经营工作顺利展开。因此，无论是报社的广告部、编辑部还是发行部，都对报社的无形资产积累至关重要。其次，要实施品牌战略。报业的品牌战略通过对所拥有的各类无形资产进行运筹和谋划，使其实现价值最大化。

　　任何事情都有其相反的一面，报业的无形资产经营也是如此。对于有形资产的经营，人们可以从数量上来进行考核和控制。但是，对无形资产经营的控制却很困难。而且，人们也不能从量上对无形资产的减值或增值进行考核。报业的无形资产经营好了，可以获得较好的社会效益和经济效益；经营失败了，可能会造成无形资产的减值。这方面，报业有过很多教训。如何控制报业无形资产经营的风险，也是一个值得讨论的问题。首先，报业对合作方的选择要十分慎重，要进行严格考察，要选择具有一定规模和良好信用的企业作为合作对象；合作过程要程序规范；按照《公司法》和市场规律操作和运行。其次，对商标、网络资源等无形资产经营，应签订具体的使用协议，明确各自的责任与义务。此外，报业的融资行为要围绕具体的项目建设进行，项目要科学评估，切实可行，融资的总量要控制在合理的范围内。(作者单位：浙江日报报业集团)