“超级女生”的火爆不仅造就了“宇春”、“靓颖”这些亮眼的明星，更让一些涉足其间的商家赚了个盆钵罐满。今天，在这股不断增温的热潮中，一些企业不但火热追捧“超女”、“超男”、“笔畅”之类的商标，同时不少者还竞相争抢各位“超女”作为自己的品牌形象代言人。这里我们不可否认“超女”们的明星效应与公众影响力能快速提升品牌知名度，但是否所有的企业品牌都能通过“超女”们代言而大放异彩呢？回答肯定是：“不一定”！根据“超女”这一特殊社会现象和诸位“超女”们的风格特点，笔者认为如下四类品牌最适宜选择“超女”代言品牌形象。

    一、药类品牌（OTC药品）：各大“超女”声音清脆、响亮、动人！无庸置疑，“超女”们的最大优势在“声音”这一方面，而能与“声音”产生密切联系的则有润喉、清嗓之类的含片药物。所以，生产咽喉药品类的企业相信能通过“超女”的魅力达到诠释产品效果，提升品牌形象的目的。

    二、电子品牌：“超女”们个个青春亮丽、活泼可爱，是“青春一族”及“学生族”们极为崇拜的偶像，那么，诸如“复读机”、“MP3”之类的电子产品也很适宜找“超女”彰显品牌个性与风采。

    三、饮料、休闲食品类品牌：饮料、休闲食品的主要消费对象以青少年为主，而这部分消费者对“超女”们都比较熟悉，聘请“超女”代言，能有效刺激消费者对产品的购买欲望，同时亦能促进扩展这部分消费群体。

    四、手机品牌：手机已成为年轻一族的时尚用品，随着手机样式的不断翻新及功能的日趋多样化，很多年轻消费者都比较喜欢一些个性鲜明的手机产品，其更换频率也比较快，当然，如能借助“超女”们的力量可谓如虎添翼，能有力促进市场销售。

    这里要提醒的是，虽然现在不少企业都欲沾“超女”们的“星气”让市场推广一日千里，但其实很多产品的市场属性、消费特征与品牌内涵是与“超女”们的个性与形象相背的！所以，选择“超女”不能盲目跟从，透过“超女”火热的表面，我们需要更多的理性与冷静，而哪些品牌利用“超女”又不太适合呢？下面扼要举例分析一下：

    一、文具品牌：很多企业认为学生一族是“超女”们的忠实歌迷，于是坚信“超女”代言其品牌能事半功倍！其实不然，从文具用品之消费群体的购买行为来分析，这些学生一族一般无明显“品牌购买”行为，多讲究实用、价廉就行，有不少者一般还是由父母购买，而他们只是使用者，所以“超女”不太适宜代言此类品牌。

    二、音乐器材类品牌：音乐器材虽然与歌声有着密切的关系，但该类产品一般是由父母购买或学校代买，而消费者一般也不会盲目跟从，不少者在品牌器材的消费能力方面也有限，所以多数人比较看重产品的功能与价格。

    三、服装、鞋类品牌：服装是一个流行趋势明显、消费变化较快的商品，年轻一族或许会慕“超女”之名前来购买，但多者购买能力有限，一般不会购置价格太过昂贵的服装，而比较看好漂亮、时尚、便宜的服装，也就是说无明显“品牌购买”行为。

    言之，“超女”们的风格特点必须与品牌的市场特征、产品个性及文化内涵相吻合，才能有效利用“超女”们的轰动效应去达到推广品牌知名度的目的，否则，将会南辕北辙，相隅而泣！著此闲文，算是抛砖引玉罢了。

    戚海军，四川点石成金营销策划机构总经理兼首席策划师，四川人，人称阿七先生，国内著名营销实战专家、企业培训专家和财经作家，是从工厂一线与市场一线成长起来的智业先锋，早期凭借策划的“烟酒联姻”营销整合模式和首家开创的免费营销咨询中心【阿七咨询台】曾名噪一时，在国内外深受影响，被中国企业界称为“国内最具有实战经验的年轻策划大师”。现为中国品牌研究院特聘研究员、广东省酒类行业协会营销专业委员会特聘营销顾问，同时在国内担任了数十家知名企业的营销及管理顾问。  联系方式 EMAIL:qhjsss787@163.com