导言

　　当消费者愿意为与某个特定区域相关联的产品支付额外的费用时，地理标志就可以像商标一样创造价值。本文是关于爱达荷土豆的案例研究，为您介绍这种土豆如何成为众所周知的著名品牌，并如何为那些种植、运输、加工和销售这种土豆的人带来有目共睹的经济回报，以及如何推动整个爱达荷州经济发展的相关情况。

　　爱达荷土豆管理委员会职能表述

　　为了促进爱达荷州、该州的土豆种植者及其他与土豆相关产业的经济利益，采取了以下措施：

　　——领导各个爱达荷土豆机构或组织，通过提供便利，实现互惠互益的目标。包括引导市场和营销机遇的战略分析、最大化投入关于提升产品品质、产量和种类多元化的研究和教育资金，以及与州和联邦政府机构联手合作获得最佳优势支持；

　　——向消费者、零售商和食品餐饮运营商或配送商推销和宣传爱达荷州的著名品牌和认证标志，以及扩大各种爱达荷土豆在国内外市场上的市场份额；

　　——通过批准和监测可确保遵守和可主动置疑任何滥用的相关程序，保护爱达荷土豆的认证标志和商标。为了推动其职能履行，爱达荷土豆管理委员会进行所有包装的认可、设定等级标准、进行品牌检阅，并要求在到达最终用户之前尽可能保护好爱达荷土豆的标志。

　　产品的地理名称和边界的确定

　　整个爱达荷州都被指定为爱达荷土豆生长的地理区域。土豆的商业生产主要集中在该州的南部地区。

　　爱达荷土豆管理委员会根据爱达荷州的法律组建，爱达荷土豆管理委员会或爱达荷州拥有证明标志和商标的直接所有权。

　　符号、注册标志和商标的价值与如下因素对等：在一般性广告、推广和公共事务中所投入的资金，打击造假行为的自发自愿性，消费者对于使用符号、注册标志和商标的商品值得支付额外金额的认知。

　　爱达荷土豆管理委员会成立70年来，其推广爱达荷品牌的费用已经超过了1.7亿美元。

　　对爱达荷州经济和就业的好处

　　——土豆是爱达荷州第三大农作物税收来源。

　　——爱达荷州超过3%的就业岗位与土豆生产有关。

　　——土豆税收收益支持了爱达荷土豆管理委员会1000万美元的开支。

　　为土豆种植者带来的经济利益

　　——更高的认可度带来更有效的营销。

　　——有效的营销就意味着种植者得到更大的经济回报。

　　——爱达荷土豆管理委员会将以下营销策略进行了有效的结合和使用：电视广告、零售和推广食品服务、员工宣传、消费者拓展、互联网和印刷媒体推广活动，以及公共关系活动。

　　——土豆运输和加工行业对爱达荷州的经济净影响已经超出了54亿美元。

　　——过去两年内，土豆种植者的经济回报每年都在增长。

　　——和其他的土豆品种的零售价相比，爱达荷土豆有35美分到50美分的加付款。