商标的最基本的作用是将生产者的商品或者服务与他人区别开来，以使消费者在众多的同类商品或服务能够迅速选择。这就要求商标的使用必须突出，要醒目，能吸引消费者的注意，让消费者产生强烈的视觉效果。

　　使用商标要突出，就是要求商品或者服务上一切标志或者装潢的使用要以商标为中心，要突出商标的核心地位。但是在实际中，“钮扣式”商标使用方式却十分常见。在商品的包装上，最醒目的部分是商品的通用名称，而商标却被弄的非常小，安排在一个很不起眼的角落里。这样根本起不到商标应有的作用，违背了企业注册和使用商标的初衷。

　　图中的太子奶的注册商标是“日出”，在包装的左上角，不仔细看根本注意不到。而且在实际中，消费者都以“太子奶”来称呼这种商品，“太子”实际上起到了商标的作用，但企业并未在“太子”旁标注注册商标标记，长期这样使用，会逐渐淡化商标，一旦变为通用名称，企业将遭受巨大损失。