商标作为企业竞争力的核心，有“第一市场权力”之称。企业拥有高知名度的商标，就有了经济上特别是资源配置上的发言权。推进商标战略，形成“知名商标集群”效应，对做大做强区域经济至关重要。

　　一、政府引导，培育品牌。政府应更多地运用市场的手段、社会的力量，由点及面地加以推动，不断优化品牌成长的氛围，引导品牌战略不断升级。

　　——宽松环境。政府应做到不缺位、不越位、不错位，为企业创造宽松环境，使企业按照自身特点和内部规律去发展；对大型企业减少管理层次，实行单列管理。

　　——导向环境。知名商标企业的生存质量决定它的发展质量，其中政府引导和扶持是必不可少的。首先，要将商标战略纳入地方经济整体发展战略。其次，对知名商标企业实行政策倾斜，择优扶强，充分发挥财政、税收、信贷、外汇等经济手段以及产业导向作用，对现有驰名、著名商标企业从资金、原辅材料、技术开发与创新、出口权申请等方面给予鼎力支持。再次，借助品牌和管理优势，采取强强联合、买断、参股、投股异地企业等方式做大做强企业。

　　——舆论环境。政府应努力营造品牌经济氛围，以开展各种活动为载体，创造浓厚的保护知识产权的氛围。

　　——公平环境。政府及各职能部门、各协会应创造条件，打假保优，创造公平公正的社会环境。

　　二、企业自勉，造就品牌。企业应把品牌作为自己发展的旗帜，把企业作为品牌成长的载体，以品牌的运作促进企业的发展，以企业的壮大促进品牌的增值。

　　——抓好基础工作，促进企业健康发展。实施推进商标战略最根本的前提是选择好的商标并及时注册。在商标战略实施的过程中，企业应树立科学的品牌经营观念，努力使商品优势转化为品牌优势。

　　——抓好商标经营，做大做强企业。商标越经营越有价值，它可以通过有偿许可使用、转让、质押融资、作价投资等方式进行资本运作，实现价值最大化。

　　——学习借鉴优良经验，促进企业不断前进。正视现实、取长补短是企业明智的选择。企业应虚心学习其他知名商标企业的先进经验，重视引入先进的品牌管理经验。

　　——抓好内部管理，促进企业整体优化。要以技术改造、技术创新为先导，强化企业内部管理这个基础，提高员工素质，构筑人才高地，为发展品牌经济提供智力支持。

　　——抓好商标保护，维护企业信誉。企业应提高警惕，增强自我保护意识，主动运用法律武器维护自己的商标信誉。

　　三、社会重视，壮大品牌。作为商标主管部门的工商行政管理机关在优化经济环境、严厉打击商标侵权等方面应充分发挥职能作用。司法部门应狠抓假冒商标犯罪的审判工作，切实保护商标专用权。其他部门也要充分发挥各自优势，维护商标专用权人的合法权益。（作者单位：济南市工商局）