葡萄酒行业风云再起，一众葡萄酒行业大佬联合结盟，与张裕酒业展开了解佰纳大战。7月27日晚上的经济半小时把这一事件推到了公众视野之内，隔日各网站的转载也进一步扩大了传播范围。

　　央视经济半小时最后的结束语总结到：从解百纳纷争当中，我们看到，很多企业其实到现在还是改不了吃大锅饭的习惯，看到别人盘子里有好菜，谁都想变着方地夹上一筷子。久而久之，也就成了一个心照不宣的默契。张裕这次站出来说NO，不许动它的蛋糕，恰恰就触动了这个潜规则，因而犯了众怒。

　　问题真的只是吃大锅饭那么简单吗？愚人愚见，我觉得可能没有经济半小时的记者们所说的那么简单，这里面涉及到了一个品牌泛化的问题，还涉及到了经济问题，大概远远不是一句大锅饭就可以定论的。

　　从央视所展示的证据来看，解佰纳很可能确实是注册商标，并且应该归属于张裕。但是也请大家都想想，长城、王朝、中粮等等都是90年代末开始使用解佰纳这个名称的，在那个时候，请年纪大些的朋友都回忆一下，市场上有多少解佰纳干红？有多少人知道解佰纳干红？如果真如记者所言，其他的酒业都是因为看着人家的品牌好，眼红，所以才都跑来使用这个名字，那么按常理，应该是等这个品牌有很大销量了，为很多人认可了，这个时候才来仿冒吃大锅饭。可是为什么那几大酒业怎么就一齐这么傻，没等到出名就仿冒了起来呢？我觉得比较合理的解释是：他们把解佰纳当成了一种品系的名称，而不是品牌的名称。他们本意不是仿冒，而是一齐看到某个品系将要符合市场消费的需求，所以开始在这上面进行大规模投入。就有点像家电企业当年一齐上直角上纯平一样。这也是为什么当张裕注册下来解佰纳商标后，这些酒企如此一致的恼火、抗议的原因之一吧。

　　我们再换一个角度思考一下，大家可以问问自己周边的朋友，有几个知道解佰纳是品牌名称？估计多数人潜意识上都把解佰纳当成一个品系的名称了，都会认为这代表着某一类型的干红葡萄酒。

　　还有，怎么连著名的茅台都跑来仿冒了呢？还公然写着茅台解佰纳干红？是茅台的品牌知名度高，还是解佰纳的知名度高啊？！这种仿冒符合常理吗？

　　比较合理的解释是：大家都把解佰纳当成了品系名称，而没有意识到这可能是个品牌。
　　所以，很难就此说各大酒企是在跑来吃大锅饭。

　　那么是张裕错了吗？大概也不是，张裕可能也觉得很冤。我想，张裕作为葡萄酒企业的龙头，没必要拿一个假牌子来忽悠人。这个解佰纳应该真的是如他们所说，是1937年就注册了的，张裕人也是一直都拿解佰纳当作自己的品牌、自己的文化资产来对待的。这也是为什么张裕要冒天下之大不韪，跟所有葡萄酒企业对抗的原因---他们感觉到自己的历史文化资产被别人侵犯了，这已经不是简单的利益问题了。

　　实际上，这可能涉及到了一个品牌泛化的问题。某个品牌被广泛应用广泛接受了，受众已经不再认为这是个品牌，而是认为这是一种商品或者某类商品的名称，这就是品牌泛化。这种问题在品牌保护力度和意识不强的时代时有发生。这可不是什么中国特色，最出名的品牌泛化可能要算Jeep了。很多人在很长时间内都认为Jeep是某种车的名称，吉普车嘛，从Jeep音译过来的。Jeep真够冤的，冤了不知道多少年啊，它曾经是个著名品牌啊。

　　现在解佰纳触及到了一个类似的问题。

　　问题的解决可能不是仅仅一个法律说法就能定案的，这触及了经济规律问题，而不是简单的利益问题，更不是商标评审委员会一个红头文件的问题。那么多的葡萄酒企业都曾经为推动解佰纳干红葡萄酒市场的发展做出了巨大的努力，是大家一起把市场做大的，这个时候又怎么是一个商标归属的法律界定就能厘的清的呢。当以行业协会为首的各大行业内企业都认为不妥的时候，这已经不是大家依仗什么法不责众的借口而追求利益的问题，而是提出一个切切实实的经济课题，一个需要政府、法律界、经济家的专家们共同发挥智慧的课题。简单的定论，伤害的是企业、行业，还有中国的经济。