内容摘要：目前，在化妆品行业“披洋皮”的现象比比皆是，市场上的日本品牌、法国品牌、美国品牌名副其实的有多少?答案不容乐观。

　　最近在业界闹得沸沸扬扬的丸美事件，在社会上引起了广泛关注。但是，很多人认为这是习以为常的，不必深挖。是的，目前，在化妆品行业“披洋皮”的现象比比皆是，市场上的日本品牌、法国品牌、美国品牌名副其实的有多少?答案不容乐观。有人说这是一个行业发展的必经阶段，这点我不否认，但事物是向前发展的，面对错误，我们不能选择“麻木”。

　　化妆品行业要想健康的发展，丸美事件作为“披洋皮”现象的代表就很有深挖的必要，不是为了杀一儆百，只是为了举一反三。那么，是什么造就了化妆品行业的披洋皮现象呢?仔细研究中国的化妆品市场就可以知道答案。

　　一、利益驱使导致“洋皮”泛滥

　　《每日经济新闻》曾经报道：当记者问及丸美是否真的是日本的产品时，一位北京的经销商一语惊人：“骗你的!”她表示，“丸美就是在中国生产的中国品牌，打着日本的牌子，卖得贵点。”

　　欺骗成了商人赚取利益的筹码，不知道别人看到这段话的感受是什么，我的感觉是很气愤。从上面这段话可以推断出许多经销商选择经销丸美的产品在很大程度上是因为丸美和众多业内企业一样堂而皇之地打着“洋品牌”的旗号。而经销商们的迅速加盟就让化妆品厂家迅速回笼资金，用业内的话来讲就是能够迅速“圈钱”。厂家尝到了甜头，自然就更卖力地打洋旗号，一个在利益的驱动下的恶性循环也由此形成。

　　挂羊头卖狗肉，那些化妆品企业在用自己的诚信换取眼中的高额利润，殊不知他们正在失去更有价值的东西，等事情出来了，幡然醒悟却为时已晚。

　　二、产品同质化下的扭曲平衡

　　“跟风”、“产品同质化”的字眼代表了现在国内化妆品界普遍存在的现象，深究起来这也是造成“披洋皮”现象成风的一个主要原因。某化妆品生产厂家曾经这样说过，现在产品同质化太严重，只能在品牌上做文章，靠“洋皮”区别产品成了许多化妆品企业的首选方法。

　　在业界，一种新产品、新概念甚至新包装上市后，市场上立即会出现同类事物。品牌在某种程度上就是品质的象征，消费者区别同类产品就只能靠品牌，这就促使了“洋皮”的不断产生。在国外注册一个商标，回到国内生产出来的产品就称是来自国外的品牌，在国内化妆品界“创意源自日本品牌就来自日本”这样的笑话还在不断上演。

　　这是一种扭曲的平衡，本不应该扩大为任何一种行业的主要现象，只是因为中国的法律还不够完善让很多企业钻了法律的空子。但需要指出的是，中国的法律体系在不断的健全和完善，从今年9月《化妆品标识管理规定》的正式实施可以看出中国的法律法规正不断趋于细致化、全面化，难道国内的化妆品企业真要等到风雨来时才开始做窝吗?

　　三、外强内弱滋生潜规则

　　外资收购民族品牌的消息不绝于耳，前不久强生收购大宝的消息更明确地传达了中国的化妆品行业外强内弱的形势。而这样的行业局势恰好给行业潜规则的滋生提供了温床。

　　举目国内的化妆品市场，新概念、新包装大多来自日本、韩国、欧洲国家，一个来自国外的品牌总能受到国内消费者的青睐。资本的积累需要一个过程，正因为这样 “披洋皮”成了很多人口中企业发展的必经阶段，成了化妆品业的潜规则。

　　有位名人曾经说过，一切潜规则都不符合事物健康发展的要求。最近引爆的“毒奶粉”事件就很好地说明了这一点。

　　退一步讲，如果说企业创立之初，“披洋皮”无可厚非，那当企业发展到一定程度呢，化妆品的企业家们是不是应该为自己“正正身”?试想一下，如果欧典地板明白这个道理，在企业有能力为自己正身的时候改变宣传手法，相信它就不会落得今天的下场。

　　有这样的前车之鉴，为什么还要执迷不悟呢?上海家化、上海珈蓝这些货真价实的民族品牌，现在看来他们的发展至少比那些“披洋皮”的好得多。要知道“民族的才是世界的”这才是一个趋势。

　　企业“披洋皮”换句话说就是虚假宣传，无论是在道义上还是法律上都是站不住脚的，用长远的眼光来看“批洋皮”非但不能给企业带来利益，而且会危害到企业的发展。

　　《中华人民共和国消费者权益保护法》第十九条明确规定：经营者应当向消费者提供有关商品或者服务的真实信息，不得作引人误解的虚假宣传。经营者对消费者就其提供的商品或者服务的质量和使用方法等问题提出的询问，应当作出真实、明确的答复。商店提供商品应当明码标价。

　　法律保障消费者的权利，消费者捍卫自己的权利，随着人民法律意识的增强，即使没有王海还会有张海、李海。要发展，错误的东西总需要被指出、被纠正。“披洋皮”终归不是企业谋发展的长远之计，消费者理性的觉醒也必然会让类似事件暴露在阳光下。“丸美事件”只是一个缩影，或者说它只是一个开始，我们可以预想在丸美之后，下一个被揪出的马甲会是谁呢?